A Fujifilm lançou uma campanha europeia de comunicação dedicada aos seus sistemas fotográficos Série X e GFX. Sob o conceito «Look up and take it in», a iniciativa estará presente em Portugal até 30 de novembro, através de plataformas digitais e publicidade exterior, incluindo mupis de rua e estações de metro de Lisboa e do Porto.
A campanha procura valorizar a fotografia enquanto forma de expressão pessoal, privilegiando uma abordagem centrada na experiência de quem fotografa, em alternativa à comunicação habitualmente focada nas características técnicas dos equipamentos.
O conceito criativo parte da relação entre o tempo passado em frente aos ecrãs e a atenção dedicada ao que nos rodeia. A mensagem incentiva os consumidores a observar o quotidiano e a utilizar a fotografia como meio de registo e interpretação de momentos, lugares e experiências.
A estratégia dirige-se tanto a fotógrafos experientes como a pessoas que estão a iniciar-se na fotografia, procurando reduzir a perceção de complexidade técnica associada à utilização de câmaras fotográficas.
Sistemas Série X e GFX em destaque
A comunicação abrange duas gamas de equipamentos da Fujifilm, com características e posicionamentos distintos. A Série X integra câmaras digitais que combinam controlos físicos com funcionalidades de processamento de imagem, incluindo as Simulações de Filme, que permitem reproduzir diferentes interpretações cromáticas inspiradas na experiência da fotografia analógica.
Já o sistema GFX utiliza sensores de grande formato, destinados a aplicações fotográficas que exigem elevada resolução e controlo sobre as características da imagem.
Apesar das diferenças técnicas, a campanha apresenta ambos os sistemas a partir da experiência de utilização e das possibilidades de expressão visual, em vez de privilegiar especificações como a resolução, a velocidade ou o desempenho dos equipamentos.
