A Initiative Online Print, a BVDM e a Intergraf anunciaram uma iniciativa conjunta para desenvolver um standard específico para a indústria gráfica no âmbito do Universal Commerce Protocol (UCP), protocolo de comércio digital apresentado pela Google no início de 2026.
O objetivo passa por adaptar o protocolo às necessidades da impressão online e da produção gráfica personalizada, setores cujos processos não estão contemplados na arquitetura inicial do UCP.
O Universal Commerce Protocol foi apresentado pela Google em janeiro de 2026 durante a NRF Conference, em Nova Iorque, como um standard open-source destinado a permitir que agentes de inteligência artificial realizem compras diretamente através do Google AI Mode e da aplicação Gemini, sem necessidade de visitar websites de retalho.
O protocolo está a ser desenvolvido em colaboração com empresas como Shopify, Etsy, Walmart e Target, além de plataformas de pagamento como Visa, Mastercard e Stripe. Segundo as associações europeias da indústria gráfica, o modelo atual do UCP foi pensado para produtos de retalho convencionais com SKUs fixos e preços estáticos, enquanto o setor gráfico opera com produtos personalizados, ficheiros de impressão variáveis, provas digitais, fluxos de aprovação e produção dinâmica.
Entre os elementos que a indústria pretende integrar no protocolo estão a configuração dinâmica de produtos com preços em tempo real; o upload e verificação automática de ficheiros de impressão; o workflows de aprovação de provas digitais; os cálculos dinâmicos de entrega e produção e a integração de requisitos legais europeus aplicáveis a produtos personalizados.
A proposta prevê ainda futuras extensões relacionadas com sustentabilidade, certificações FSC e PEFC, conformidade com o regulamento europeu EUDR, impressão de dados variáveis e estruturas de preços B2B.
O novo standard deverá assumir a designação provisória “dev.ucp.print”.
Bernd Zipper, presidente da Initiative Online Print, refere que a definição destes standards será determinante para o futuro do comércio digital automatizado na indústria gráfica: “Quem define o standard define as regras do jogo”.
As organizações destacam também a dimensão económica do mercado. Só na região DACH (Alemanha, Áustria e Suíça), o mercado de impressão online gerada digitalmente é estimado em 8,1 mil milhões de euros, enquanto o mercado europeu de serviços de impressão deverá atingir 85 mil milhões de euros em 2026.
O calendário da iniciativa prevê a criação do grupo de trabalho no segundo trimestre de 2026; a elaboração da especificação técnica no terceiro trimestre; a submissão oficial à Google no quarto trimestre e os primeiros projetos-piloto no início de 2027.
As associações consideram que a atual fase de desenvolvimento do UCP representa uma oportunidade estratégica para incluir as necessidades da indústria gráfica antes da implementação do protocolo no mercado europeu.
