A marca de vinhos Cabriz lançou a sua mais recente campanha, “É Dão Bom”, com uma nova assinatura e posicionamento, destacando o orgulho de pertencer a uma das mais antigas regiões vitivinícolas do mundo.
O conceito de comunicação, criado pela agência Nossa, é o foco central desta campanha, que posiciona Cabriz como um vinho fácil de escolher e de beber.
Nuno Abreu, diretor comercial e de marketing da Global Wines, explica que “o principal propósito desta nova campanha é o de conferir simplicidade e leveza à comunicação de Cabriz, sempre com algum humor e boa disposição, tão presentes no ADN da marca. Queremos, por um lado, afirmar Cabriz como a opção segura na hora de escolher um vinho e, por outro, associar a marca ao lado leve e divertido da vida.” Ele acrescenta que “o claim ‘É Dão Bom’ foi uma escolha natural e unânime, por espelhar tudo aquilo que pretendíamos transmitir. É simples, curto e ‘fica no ouvido’.”
Nuno Presa Cardoso, fundador e chief creative officer da Nossa, destaca a abordagem irreverente da campanha: “A marca Cabriz teve a coragem de fugir aos temas habituais. Não há ninguém a beber nem a saborear o vinho enquanto mostra a adega. Há uma atitude de irreverência, característica muito presente também na criação dos próprios vinhos do Dão. Queremos que o consumidor se lembre de Cabriz sempre que chega ao linear e até mesmo quando se sentir perdido pela profusão de marcas e rótulos.”
A campanha multimeios estará presente em vários meios digitais e tradicionais, off trade, e contará com ativações em festivais de Verão, como Paredes de Coura e Vilar de Mouros, para se aproximar do público-alvo.
Isabel Escudeiro, enóloga da Global Wines, afirmou que o desafio é “surpreender o consumidor com vinhos Cabriz simples e fáceis de beber, e contribuir para descomplicar o consumo da categoria, sempre com grande respeito pela região do Dão. Esta nova campanha vem ajudar-nos neste trabalho.”
Os filmes de lançamento, produzidos pela El Hey e realizados por Miguel Coimbra, utilizam uma analogia com o processo de escolha de um vinho no ponto de venda, destacando a dificuldade atual perante a imensidão de alternativas no mercado.
