A Vigor e a Oreo uniram-se à JCDecaux Portugal para desenvolver uma campanha de comunicação exterior que transporta para o espaço público o conceito criativo do “Mergulho Perfeito”, inspirado no gesto de mergulhar uma bolacha Oreo num copo de leite.
Desenvolvida em parceria com a agência Mindshare, do grupo WPP Media, a iniciativa combina publicidade exterior, ativações presenciais e soluções especiais de mobiliário urbano, procurando criar experiências de interação direta com os consumidores em diferentes pontos do país.
O principal destaque da campanha será uma ativação instalada nos centros comerciais Colombo, em Lisboa, e NorteShopping, no Porto. Em cada local será colocado um copo insuflável gigante de leite Vigor, onde os participantes são convidados a vestir-se como uma bolacha Oreo e a mergulhar na estrutura para procurar prémios escondidos.
Os participantes que concluírem o desafio recebem um copo exclusivo Vigor x Oreo, desenvolvido especialmente para a campanha.
Publicidade exterior com componente mecânica
Além das ativações nos centros comerciais, a campanha será divulgada através da rede nacional de mupis da JCDecaux. A ação inclui ainda uma instalação especial na Avenida João XXI, em Lisboa, entre os dias 17 e 23 de junho.
Desenvolvida pela equipa da JCDecaux Creative Solutions, a estrutura consiste num mupi de formato vertical equipado com um mecanismo motorizado que cria um movimento contínuo de subida e descida de uma mão que segura uma bolacha Oreo, simulando o gesto de a mergulhar num copo de leite Vigor.
A solução recorre à integração de um motor elétrico oculto, permitindo transformar o suporte publicitário tradicional num elemento dinâmico e tridimensional.
Out-of-Home como plataforma de experiência
João Pina, Brand Manager de Matinal & Vigor, diz que a ativação procurou materializar fisicamente o conceito da campanha através da participação dos consumidores.
“Para dar vida a este conceito, decidimos inverter os papéis de forma divertida: em vez de sermos nós a mergulhar a bolacha, passamos a ser nós, ou melhor, todos quantos participarem, a mergulhar vestidos de Oreo, num copo gigante. Aqui o copo Vigor x Oreo assume um papel central: não é apenas parte da estrutura física da ativação, mas é também o próprio prémio que os participantes podem levar para casa, materializando esta união perfeita”, afirmou.
Para Gustavo Gonzalez, Head de Creative Solutions da JCDecaux Portugal, projetos desta natureza demonstram a evolução do meio Out-of-Home para formatos mais interativos e experienciadores.
“Desafios criativos como o ‘Mergulho Perfeito’ demonstram o verdadeiro potencial do Out-of-Home como um meio vivo, dinâmico e altamente interativo. Na JCDecaux Creative Solutions, o foco assenta em transformar ideias disruptivas em realidades físicas que captam a atenção urbana e geram conversação”, referiu.
Integração entre experiência física e redes sociais
A campanha inclui ainda ações de criação de conteúdos para TikTok e outras plataformas digitais, incentivando os visitantes a partilharem a sua participação na ativação.
Em paralelo, as marcas irão promover uma campanha promocional associada à compra de leite Vigor e bolachas Oreo, através da qual os consumidores poderão submeter os seus talões de compra e habilitar-se a prémios semanais.
