A JCDecaux e a Dr. Oetker desenvolveram uma campanha de publicidade exterior que utiliza um mupi interativo e aromatizado com cheiro a pizza.
A iniciativa assinala a estreia da comunicação da gama Rustica em Portugal e integra o lançamento de duas novas variedades da marca.
Sob o conceito “Partilha, se fores capaz!”, o suporte publicitário convida duas pessoas a pressionarem simultaneamente os pontos de interação do mupi, permitindo-lhes obter um vale de desconto para a compra de uma pizza Rustica.
“Esta é a primeira vez que comunicamos a marca Rustica em Portugal e quisemos fazê-lo de uma forma diferenciadora, que refletisse a generosidade e a indulgência da gama e nada melhor do que levar a campanha para a rua onde o nosso público está. A parceria com a JCDecaux permitiu-nos transformar o conceito 'Partilha, se fores capaz!' numa experiência totalmente interativa e sensorial, aproximando a marca dos consumidores e incentivando a experimentação das nossas últimas inovações."
Ana Catarino, responsável de Trade Marketing da Dr. Oetker.
A campanha foi planeada em colaboração com a agência de meios EssenceMediacom, responsável pela estratégia de comunicação, enquanto a JCDecaux assegurou o desenvolvimento e a implementação da ativação sensorial.
A iniciativa procura explorar novas formas de interação na publicidade exterior, combinando estímulos olfativos, participação física e distribuição de incentivos aos consumidores.
"O nosso principal objetivo com os projetos de Creative Solutions é transformar o espaço público e o Out-of-Home num palco de experiências memoráveis. Nesta parceria com a Dr. Oetker, fomos muito além da comunicação visual tradicional, ao introduzirmos um estímulo sensorial forte, como o cheiro a pizza, e uma mecânica de interação que obriga à colaboração a dois. É a prova de que a publicidade exterior consegue gerar proximidade e outputs tangíveis de forma imediata."
Gustavo Gonzalez, responsável de Creative Solutions & Projetos Especiais da JCDecaux.
A ação acompanha a introdução das variedades Rustica Kebab e Rustica BBQ Meat Feast Filled Crust, esta última com rebordo recheado com creme de queijo e alho. A campanha integra uma estratégia de comunicação que inclui também meios digitais e presença nos pontos de venda, procurando estabelecer diferentes contactos com os consumidores.
